百度发布移动报告：00后时代来临

    百度近日发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》。报告显示，持续多年的智能机人口红利将于2015年结束，行业格局固化。报告称，老用户行为固化。在此背景下，正崛起的00后（主要指6-15岁的学龄儿童和少年）逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的00后有着不同于老用户的行为模式和习惯，或成打破当前固化格局希望。

    百度这次的报告主要分为《2014年移动互联移动网市场盘点》和《00后用户移动互联网行为洞察》两大部分。

　　移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类

　　移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程

　　移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升

　　因为报告是百度出的，所以会强调移动搜索的入口地位。

　　1） 老格局

　　移动互联网马太效应凸显，主要应用垂类Top3 APP的份额均已超70%

　　BAT三家占据移动端Top20 APP中的17个，生态控制力强于PC端

　　BAT在移动端所占据的媒体时长近60%，控制力同样超过PC端

　　2） 新战场

　　BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋

　　使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖

　　用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务，而不是安装***的生活服务类APP

　　第二部分：00后用户移动互联网行为洞察

　　（一）00后移动用户的十大行为特点

　　决策错位：00后关注的手机品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异

　　多屏一代：00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

　　尝鲜一族：00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用

　　劳逸结合：除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

　　低龄顽主：00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对***桌游无感

　　夜间效应：受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间释放

　　周末效应：00后的使用时长在周末猛增，主要用于***

　　考前效应：每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和***类应用

　　搜索先锋：00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力

　　生活伴侣：移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

　　（二）00后推动的移动互联网四大发展趋势

　　多屏与跨屏常态化

　　产品与品牌年轻化

　　00后运营时节化

　　语音图像搜索主流化